Facebook広告は効果がない？成果が悪いときのチェックポイント

Meta広告（Facebook・Instagram）は少ない予算で始められる点が人気です。

Facebook広告はオークションシステム

Facebook広告では、広告主が設定した広告の内容と予算を元にして、他の広告主とのオークションで配信されます。

そのため、まったく同じ内容の広告だったとしても、同じ時期に競合広告主がいる場合などは成果が落ちてくる傾向があります。

効果が感じられない時にチェックするポイント

広告のオークションシステムは予算の大小だけでなく、広告を見たユーザーから良い反応を得る広告が勝つように設計されています。

競合がどのような広告を出しているかは把握することは難しいので、まずは自分の広告で以下のポイントをチェックしましょう。

コンバージョンのハードルが高すぎる

広告で設定しているコンバージョンポイントのハードルが高すぎませんか？

もし、めったに発生しないコンバージョンポイントを広告のコンバージョンポイントに設定している場合は、機械学習するためのデータが不足しています。

コンバージョンのハードルを下げてみましょう。

ターゲティングが狭すぎる

詳細なターゲット設定ができることが魅力ですが、細かすぎる設定は悪手です。

ターゲティングの条件を加えると、潜在的なリーチ層も減ってしまいます。

広告セットが多すぎる

一つのキャンペーンの中に複数の広告セットがあると、広告セット同士が競合となることがあります。

広告セットは6つ以内におさえましょう。

フリークエンシー

ターゲティングが狭い時にもいえますが、フリークエンシーが高まっているときは、同じ人に広告が配信される頻度が高まっています。

何度も同じ広告が表示されると嫌がるユーザーもいるので、ネガティブな反応を受けないためにも、複数のクリエイティブを用意するなど広告のバラエティを増やしましょう。

まとめ

Meta広告（Facebook・Instagram）は少ない予算で効果的なターゲティングが可能ですが、効果が不十分な場合にチェックすべきポイントを解説しました。

コンバージョンのハードルが高い場合、ターゲティングが細かすぎる場合、広告セットの数、フリークエンシーが重要です。

これらのポイントを確認し、効果的な広告展開を実現しましょう。